Сказка может быть доступной: совсем не обязательно ходить в салоны красоты, чтобы добиться ухоженной внешности «как с обложки» – так считает Ирина Голянина, руководитель проекта новой линии для волос Expert. Шампуни и Бальзамы, маски
Мы встретились поговорить о новинках и узнать секреты использования продуктов, собравших столько позитивных отзывов еще до старта продаж.
Faberlic.com: Ирина, расскажите об особенностях новой линии. Есть в этих средствах то, чем вы особенно гордитесь?
Ирина Голянина: В новинках Expert нашли воплощение собственные инновации Faberlic, что особенно приятно. Нам удалось добиться того, что продукты (в отличие от собратьев на косметическом рынке) не только быстро справляются со своими задачами, но и накапливают результат. Чем дольше вы ими пользуетесь, тем больше эффект: день за днем текстура волос улучшается, постепенно приближая вас к мечте.
Если вы попросите меня в двух словах описать, как Expert действует на волосы, я назову этот процесс «великолепное перевоплощение», что не просто рекламный слоган. Такими словами я выражаю свое личное впечатление от полученного эффекта, ведь каждую новинку мы не только долго тестируем в лабораториях и проверяем на добровольцах, но и обязательно используем сами.
Faberlic.com: Принципом серии Expert всегда было решение проблем кожи без помощи косметологов. Можно ли сказать то же самое и о линии для волос?
Ирина Голянина: Да, принцип серии остается. Мы создали средства для решения любых проблем с волосами. Некоторые из них даже заменят вам салонные процедуры. Например, технология «Атласная гладкость» в средствах Shine&Gloss разглаживает поверхность волос и восстанавливает их эластичность. Возможно ли добиться гладкости, упругости и зеркального блеска с обычным кондиционером? Да, регулярное применение в течение двух недель заменит вам процедуру ламинирования. Гладкость волос в большинстве случаев сохраняется даже при влажной погоде. Это идеальный выбор для обладательниц длинных волос и любительниц гладких причесок.
Faberlic.com: Обычно средства профессионального ухода не рассчитаны на частое применение. Как быть людям, которые привыкли ежедневно пользоваться шампунем и кондиционером?
Ирина Голянина: Мы подумали и об этом. Нашим технологам удалось сбалансировать состав продуктов так, чтобы частое использование не доставляло вам никаких неудобств. Функциональные ингредиенты, которые работают на достижение результата, добавлены в нужной концентрации: такие продукты и эффект принесут, и волосы не «перегрузят». Пользуйтесь на здоровье и наслаждайтесь результатом! Но будьте внимательны к своим волосам (как и к коже): если их потребности со временем меняются, нужно перейти на другую линию. Например, вы стали старше и волосы начали активно выпадать, или наступила зима и влажность воздуха очень низкая… или вы просто больше не хотите иметь гладкую прическу и решили носить объемные локоны. Тогда присмотритесь к другим линиям, вы обязательно найдете для себя что-то новенькое и интересное.
Faberlic.com: Что побудило вас разделить средства для окрашенных волос на 2 линии?
Ирина Голянина: Современные технологии помогают нам индивидуально подходить к запросам покупательниц. В зависимости от цвета, в который окрашены ваши волосы, они могут нуждаться в разном уходе, ведь и потребности у волос разные. Дело в том, что оттенки красок отличаются друг от друга по «поведению», и обладательницы разного цвета волос сталкиваются с разными проблемами. Мы подумали и о блондинках, чей цвет со временем желтеет, и о брюнетках и женщинах с яркими, «огненными» оттенками волос, которые хотят сохранить цвет максимально насыщенным надолго.
Линии Total Blond и Total Color содержат общую для них технологию «Защита цвета», которая позволяет сохранить оттенок глубоким, как после окрашивания. Но есть и отличия: Total Blond сохраняет труднодостижимый жемчужный оттенок, борется с желтизной и подчеркивает все нюансы и переливы светлого тона. Волосы у блондинок обычно более травмированные, сухие и жесткие, они требуют более активного кондиционирования. Вы обязательно заметите, насколько ваши волосы станут мягче при использовании этой линии. Total Blond – средства для обладательниц оттенков со степенью светлоты от 11 до 8. Total Color сохраняет яркость и глубину цвета, что особенно видно на волосах рыжих и красных оттенков: они становятся насыщенными и сияют при любом освещении, при этом приобретая невероятную мягкость и живой блеск. Если степень светлоты волос у вас с 7 по 1, выбирайте эту линию.
Faberlic.com: Какие еще сюрпризы ждут нас в каталогах?
Ирина Голянина: Особые новинки мы подготовили для обладательниц тонких волос и любительниц объемных причесок. В средствах 3D Volume мы применили технологию «Авангардный объем», в основе которой лежат производные кристаллов кальция. Они распределяются по поверхности волос, создавая невидимую трехмерную сеть, которая приподнимает волосы от корней. Эффект объема держится до трех дней! В зависимости от типа волос, вы даже можете отказаться от укладочных средств, которые обещают объем: волосы будут легкими, шелковистыми и при этом приобретут блеск и желаемую пышность. Особенно ценно, что объем возможно получить даже на стекловидных волосах, что является большой задачей для обычных продуктов в этой категории. Такие волосы очень капризны: они имеют плотный верхний слой, который препятствует нормальному окрашиванию и затрудняет укладку.
В каталоге №12 встречайте линию Brilliant Age с технологией «Противостояние времени», которая поможет восстановить силу и плотность волос, склонных к выпадению или ставших тонкими с годами (мы называем их давно живущими волосами). Средства незаменимы на стадии талоген – это последняя фаза жизни волос, при которой они уже не растут и начинают активно выпадать. К «давно живущим» относятся и очень длинные волосы, поэтому линия подойдет не только женщинам в возрасте 40+, но и молодым девушкам, которые любят отращивать косы до пояса. Молодость, естественная красота, блеск и эластичность волос снова вернутся к вам!
Ну а сухим и обезвоженным волосам, которые постоянно подвергаются сушке феном, укладке плойками и утюжками, поможет линия Deep Aqua. Средства интенсивно увлажнят ваши волосы, возвращая им мягкость и блеск. Технология «Глубокая гидратация» действует на клеточном уровне кортекса (так называется внутренний слой волоса). Регулярное применение обеспечит волосам запас влаги и предотвратит ее дальнейшую потерю. Кстати, если вы часто бываете на солнце или работаете в помещении с сухим воздухом, эти средства будут вам особенно полезны.
Faberlic.com: А применение средств Expert отличается от обычного?
Ирина Голянина: Нет, хотя раскрою вам несколько секретов. В зависимости от состояния волос вы можете варьировать интенсивность воздействия. Например, существует такое понятие, как «степень повреждения волоса» (от 1 до 4).
1. Тусклый цвет, волосы спутываются и секутся.
2. Волосы ломкие при расчесывании и остаются на щетке.
3. Волосы шершавые на ощупь и пористые.
4. Волосы очень быстро высыхают после мытья.
От степени повреждения зависит ваш выбор продукта и длительность процедуры. 1-2 степень: используйте кондиционер-сыворотку, держите средство на волосах от 1 до 3 минут. 3-4 степень: используйте маску, держите на волосах от 1 до 15 минут.
Faberlic.com: А что касается несмываемого ухода? Сейчас популярно выпускать масла и лосьоны для волос.
Ирина Голянина: Конечно же, мы поддерживаем этот тренд. Вас ждут 2 чудо-новинки, расскажу о каждой. Несмываемый экспресс-кондиционер той же увлажняющей линии Deep Aqua – это двухфазное средство, которое призвано мгновенно увлажнить ваши волосы и разгладить их поверхность, придать блеск и сияние. Кроме того, кондиционер быстро снимает статическое электричество, которое доставляет нам столько неудобств, особенно в холодное время года. А эликсир Everstrong содержит уже знакомое вам по серии Krasa драгоценное масло амлы. Вы можете носить его с собой в сумочке и увлажнять волосы в течение всего дня. Эликсир обволакивает волосы по всей длине тончайшим ухаживающим слоем, помогает справиться с ненужной «пушистостью», облегчает расчесывание и придает волосам блеск, мягкость, здоровье, при этом не утяжеляя волосы и не склеивая их...
Faberlic.com: Вы так увлеченно рассказываете об этом эликсире, что хочется попробовать его прямо сейчас!
Ирина Голянина: И это еще не все секреты. Средство получилось действительно уникальным: вы можете использовать его тремя разными способами в зависимости от целей. Для интенсивного питания и восстановления нанесите эликсир на сухие волосы и оставьте на 10-30 минут (смотря по степени повреждения), затем смойте водой (т.е. используйте как маску). Для разглаживания и смягчения волос нанесите средство на влажные волосы. Не смывайте и приступайте к укладке. Для придания шелковистости и блеска нанесите эликсир на сухие волосы после укладки – на все или на отдельные прядки.
Faberlic.com: Насколько я понимаю, масло амлы входит в состав и других средств для поврежденных волос?
Ирина Голянина: Да, и справляется со своими задачами превосходно. Это действительно волшебный ингредиент, технологи-разработчики называют его витаминной бомбой для волос! Технология «Глобальная реконструкция» спасает волосы от выпадения, продлевая их жизнь и стимулируя рост новых.
Faberlic.com: И все это великолепие мы предлагаем по таким доступным ценам. Как вам удалось этого добиться?
Ирина Голянина: Всегда с удовольствием отвечаю на этот вопрос. Во-первых, в Faberlic работают прекрасные технологи, каждый из которых увлечен своей профессией. Это талантливые люди, которые умеют найти баланс между стоимостью и эффективностью. Линия Expert построена полностью на функциональных ингредиентах, которые решают конкретные проблемы волос и потому их результат так ощутим. Многие разработки мы делаем в собственной научной лаборатории, что позволяет нам не только создавать уникальные рецептуры, но и предлагать высококлассный продукт по доступной цене. Во-вторых, мы неустанно сокращаем ненужные издержки по доставке, материалам упаковки и производству. Все это позволяет Faberlic выпускать продукты, которые по эффективности сравнимы с дорогими профессиональными средствами, но при этом не «бьют по кошельку». Наша страсть – доказывать женщинам, что в 21 веке выглядеть прекрасно могут все!
Интервью: Анна Цветкова
